4月26日,亞馬遜將在土耳其推出電商平台站。此外,亞馬遜在土耳其也會設立倉庫和辦公室。目前,登入亞馬遜土耳其站點(Amazon.com.tr)時,跳轉的仍是亞馬遜德國的頁面。此外,亞馬遜官方招聘網站上,可以看到在土耳其伊斯坦布爾當地的招聘信息。根據上述消息,不難推測亞馬遜即將推出土耳其站。土耳其當地媒體都報導了這個大消息。而Fortune此前曾報導稱亞馬遜會於三月底推出土耳其站點,因為有消息稱亞馬遜讓賣家們準備在三月上架產品。 業內人士透露亞馬遜將在年底前正式啟動亞馬遜土耳其站。

關於土耳其網路電商市場的資料如下:

1、網路發達,行動網路普及4和5G
據調查,目前土耳其網路基礎良好,電信基礎建設良好,行動網路已經普及4.5G。土耳其良好的基礎網路得益於其網路對外資極高的開放度,除土耳其電信以外,其他運營商均具備外資背景(如Vodafone)。

2、人口年輕化,網路消費潛力大
土耳其人口年輕化,其中勞動力人口比例高達68%,約為5300萬,土耳其人口年齡結構與歐洲國家相比呈明顯的年輕化現象。 2015年世界銀行數據顯示,土耳其網路滲透率為59.6%。網路用戶數量位居歐洲第五,網路滲透率位居全球第七。

土耳其網路有三特點:
1.網路用戶持穩定增長,滲透率高;
2.網路用戶主要以PC為主;
3.網路用戶在線時間長。

2011年起土耳其電商用戶迅速暴增,目前電商用戶數約為網路用戶數的1/3,土耳其電子商務用戶約為1500萬,佔土耳其總人口的19.7%。土耳其網路電商起步較晚,年輕且具有活力的潛在消費人群將成為土耳其電商市場發展的主要動力。

土耳其網路零售規模逐年增長,近幾年土耳其網路零售市場符合增長率超過30%,2015年土耳其網路零售額達到247億美元,但其總量卻佔零售總額不足2%,發展空間依然龐大。

3、電商網站1.6萬家,AliExpress(速賣通)土耳其站流量成前三名
土耳其約有1.6萬餘家電商網站,銷量第一的電商網站Hepsiburda僅佔市場份額的11.7%,其餘電商佔比均未超過10%,前六大電商共佔比35.7%。

時尚電商在土耳其發展比其他行業相對較快,出現了土耳其版的“vipshop(唯品會)”——markafoni,一方面由於土耳其紡織業較為發達,世界品牌多在土耳其進行加工,另一方面土耳其宗教對於女性戒律不多,女性時尚消費水平較高,土耳其銷售前六的電商企業中時尚電商佔據其三分之一,其餘綜合性平台銷售熱銷品也以時尚類為主。土耳其跨境電商消費處於剛剛起步,僅有22%的用戶考慮通過跨境的方式購買商品。

行銷數位方面:刊登廣告、搜尋廣告成為數位媒體消費主力

儘管土耳其手機滲透率和網路應用水平較高,但是在商業變現方面還是比較落後。目前電視媒體消費依據佔據超過一半的媒體消費市場。與中國相比,土耳其數位刊登性廣告佔據了較大的市場份額,隨著手機規模的提升,以及各類行動裝置廣告平台的發展,行動裝置端數位消費市場預計會帶來增長。

支付方面:信用卡支付佔比達90%,貨到付款佔5%

在支付方面,土耳其線上支付中,信用卡支付佔比高達90%,是土耳其電商用戶最常用的支付方式;最常見的在行動支付是通過運營商支付,造成這種現像是由於土耳其數位娛樂消費起步較早,遊戲支付主要以行動支付為主。

2013年開始電子錢包等第三方支付在土耳其逐漸興起,但目前未成主流。 2015年土耳其要求第三方支付需為土耳其本地註冊公司並獲得相應的支付牌照,Paypal也於同年退出土耳其市場。貨到付款及折扣券也是土耳其電子商務用戶較為常用的方式之一,約有5%的用戶使用貨到付款及折扣券進行網路購物。

物流方面:快遞業發展較好,可1-3日送達

土耳其消費者對於物流時效的要求,土耳其快遞可以1-3個工作日到達,平均最大忍受程度為4天左右,因而選擇海外運輸或時效性較強的直購物流服務顯得尤為重要。

土耳其快遞行業2005年以前基本由土耳其郵政壟斷,近年來隨著電子商務的發展,第三方快遞市場也隨之興起,針對電子商務業務需求提供個性化的物流快遞服務。

目前土耳其電子商務快遞服務商主要有:土耳其郵政PTT、Yurtic Kargo、Aras、MNG kargo。其中Yurtic kargo提供的快遞服務較為全面,類似於順豐。目前跨境電商大多以郵政小包空運的方式進行郵遞,每日均郵件進口包裹量1萬多件,其中70%-90%來自於中國,主要通過中國郵政、香港郵政、新加坡郵政和馬來西亞郵政等管道。

土耳其僅有唯一的國際郵件轉運站,位於伊斯坦布爾機場附近,因此送往土耳其的郵政包裹均需在伊斯坦布爾進行處理。國際郵件轉運站的任務是向境外郵政機構發送郵件包裹總和或接收、拆箱、處理境外郵政機構送來的郵件包裹。

據了解,從2016年6月1日開始,所有目的地是土耳其的國際快遞包裹,如果申報價值大於75歐元,土耳其海關強制要求提供:HS Code、公司需要提供該公司的VAT號碼、土耳其公民需要提供土耳其身份證號碼以及外國公民需要提供護照號碼。

關稅問題這幾點要注意

據了解,土耳其對一般貿易進口產品徵收五種稅費:海關關稅、貨物稅、民眾住宅基金稅(針對魚類產品)、特別消費稅、增值稅。其關稅結構分為五種:從價稅率、從量稅率、混合稅率、複合稅率和形式稅率。

自2015年5月起,土耳其對來自包括中國在內的非歐盟國家的部分產品提高了關稅稅率,產品包括箱包、家居用品、家用電器等。

值得注意的是,如在同一天內,同一收件人收到多票相同發貨人寄出的貨物,其價值總和超過75歐元,海關將認定為高價值類貨物,並轉為正式商業清關。

為了避稅,目前中國以個人物品方式銷往土耳其的,如果超過徵稅額,一般採用分拆包裹或者按低價申報的方式。而需求最大的電子類產品是不能直接免稅通關的(充電線、耳機等除外),必須交稅。

此外,對於首次進口至土耳其的商品土政府在之後的一年中觀察該產品對土耳其市場的影響情況可能會對該產品追繳相應的稅費。

出口哪些品類較受歡迎?

據調查,中國出口到土耳其的貨物,主要為機電產品、賤金屬及製品、紡織品及原料、化工產品、家具玩具、塑料橡膠等。出口貨物結構呈現“小集中、大分散”的特點,頭部品類適合開展跨境B2B貿易,長尾品類適合開展跨境B2C貿易。

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