在2018年,Facebook的廣告不僅會出現在Facebook網站上,還包括Facebook旗下的Facebook Messenger、Instagram、Audience Network等應用服務上。 Facebook不再是一個只擁有單一選擇的廣告平台。廣告商現在必須密切關注廣告在全平台上的效果;否則,廣告費只會打沈入大海。

以Instagram和Messenger為例,如果在廣告設置期間,你選擇在所有可用選項上顯示廣告,而沒有提供正方形圖片或適用於Messenger的廣告文案,那你的廣告效果在Instagram和Messenger上就不會很好。要把廣告設置成自動投放很容易,但這並不是什麼高招,其實你還可以進行手動調整。以下介紹了Facebook廣告位手動調整的方法。

Facebook廣告展示位置(Ad Placements)

首先,快速回顧一下Facebook廣告位的設置選擇,如果是圖片Newsfeed(動態消息)推送廣告,那就是包含一張大圖片、標題和廣告文字。

Facebook

•Feed(動態消息)
能在Facebook行動裝置端和PC端展示標準的Newsfeed廣告。

•Instant Articles(即時文章)
一種以圖像、影片和其他內容為主的文章格式,本質上是一個網頁,需要額外的設置,只支持行動裝置端。

•插播影片(行動裝置端)
在其他影片之間運行的影片廣告。

•右邊欄
Facebook Newsfeed 網頁右邊顯示的圖片廣告。

•Suggested Videos(推薦影片)
在其他影片之後播放的影片,只支持行動裝置端。

•Marketplace交易平台
Facebook行動裝置端專屬的Marketplace功能,能展示標準的Facebook廣告。

Instagram

•Feed
類似Instagram貼文的廣告。

•Stories(故事)功能
“看過即銷毀”的影片廣告。

跨應用行動裝置廣告服務Audience Network
Audience Network與Google的Display Network(展示網絡平台)類似。

•本地廣告、橫幅廣告、插播廣告
在Facebook.com之外的網站上運行的標準Facebook廣告。

•插播影片
在影片之間運行的影片廣告。

•獎勵影片(行動裝置端)
影片廣告在用戶開始遊戲前播放。這是典型的免費遊戲,開發商通過展示廣告賺錢。

Messenger(行動裝置端)

•Home(首頁)
標準的Facebook廣告,Messenger螢幕格式。

•Sponsored Messages(付費訊息)
可以向Facebook用戶直接發送消息,不過需額外的設置。

對大多數企業來說,一個簡單的廣告就能帶來好的結果,但這並不是說複雜的廣告形式沒有用武之地。例如,經營服飾店,將會更專注於影片廣告和即時文章。影片廣告很容易製作,而且效果很好。通常來說,廣告越複雜,目標受眾越少。

如何確定最佳廣告位?這裡有四個步驟。

步驟一:由目標受眾決定廣告位

創建廣告組合併定位目標受眾之後,你可以打開廣告自動投放,運行大約七天時間,每天成本設置為100美元應該就夠了,確保你的廣告創意在所有廣告位中的展示效果都不錯,此外你還要檢查每天的預算是否超支。

步驟二:檢查廣告效果

需要登錄到廣告管理頁面,選擇廣告系列,點擊“Breakdown”選項;然後,向下滾動到“By Delivery”並點擊裡面的“Placement & Device”選項。
從“Placement & Device”選項,你可以看到廣告投放到了哪裡,哪個廣告位效果最好。如果沒有效果特別好的廣告位,你也可以等待廣告再運行一週,然後再次查看,或者跟著直覺走。
步驟3:基於行銷效果最好的廣告組合,創建相同的新廣告組合

可以複製行銷效果最好的廣告組合;然後,進入廣告組合設置,選擇單一廣告位和單一設備選項。從現有的廣告行銷活動中選出最好的廣告組合,作為唯一活躍的廣告,並把最好的廣告組合複製到新創建的廣告組合上。每個廣告組合的預算每天為50美元。

步驟4:了解廣告位運行情況

可以從廣告組合的視圖中了解到廣告位的運行效果。通常,效果最好的就是最好的廣告位。這樣你可以更容易地跟踪廣告行銷效果,並在必要時候暫停沒效果的廣告組合。

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