從社群貼文到Youtube影片,公司品牌的內容在於向受眾傳達你的品牌、解決方案和品牌價值。精彩的品牌內容不僅能展示產品,還能幫助潛在顧客解決問題,建立品牌信任。

在現有的行業裡,有56%的消費者會購買與他們有關聯的品牌,無論是新興企業還是傳統企業,都應該創作出一流的原創內容。

可以在創造內容策略時嘗試這些新趨勢:

1、了解受眾族群

在撰寫貼文或者在為播客(podcast)做準備之前,要先了解下受眾族群。

要想將消費者轉化為品牌顧客,需要了解他們是誰,以及什麼對他們來說很重要。

可以通過各個管道了解這些訊息,比如通過歷史訂單、熱門內容、客戶需求、網站分析、社群監測工具和用戶生成數據等。

內容行銷人員和分析師使用該數據,可以幫助他們可視化理想客戶。

即使沒有用戶數據,也可以通過這幾個問題來了解:

·顧客住在哪裡(哪個國家,哪個地區,哪個州以及哪個城市)

·他們靠什麼謀生?

·什麼價值對他們來說很重要?

·業務如何幫助顧客解決問題?

·他們一般在哪裡發現品牌內容?什麼樣的品牌內容吸引他們?

了解受眾族群也是讓貼文更受歡迎的關鍵。

了解受眾族群的習慣與需求,可以幫助內容選擇最佳主題、格式和平台,最終會節省時間和金錢。

人們會對幫助他們解決問題、學習新東西、或者某種程度上能改善他們生活的內容感興趣。

研究受眾有助於找到顧客的興趣和痛點,這樣能讓內容總是對他們產生影響。

2、用醒目的標題

醒目的標題能在幾秒鐘之內給潛在受眾留下深刻印象。

標題應該引人注意,並讓讀者有閱讀下去的慾望。

如果標題很無趣或者存在誤導性,無論內容多麼優秀,都無濟於事。

嘗試在標題上添加數字、統計數據、主動動詞和帶有緊迫感的字詞。

如果沒有看到成效,就試著為每一篇文章或影片測試更多的標題,或者在標題下添加副標題來傳達更多的意義。

標題要總是獨特、有用並且具體的。

受眾族群點擊該文章之前,會先了解內容的主題和格式。

在標題開頭使用主關鍵字或者描述性的關鍵字來吸引讀者的注意。

大膽地將品牌的形像或者幽默感融入到內容標題中。

3、優化關鍵字

每個內容行銷者、分析師和作者都應該了解SEO(搜尋引擎關鍵字)的重要性。

用關鍵字優化內容也會讓讀者受益,幫助他們找到相關的內容。

超過90%的網路用戶都會使用搜尋引擎來尋找答案與資訊。

Google 或者 Bing等搜索引擎會根據關鍵詞的使用、網站的權威和品牌信任等因素,為用戶找到最佳內容。

Google Search Console、Moz Keyword和Google趨勢等工具,在關鍵字多下功夫研究,可能會相對有幫助。

在優化關鍵字時嘗試使用以下這些最佳做法:

·選擇“長尾關鍵字” 一般的關鍵字更受歡迎,意味著它們的競爭就更為激烈。使用長一些、更具描述性的詞語來吸引特定受眾。嘗試在關鍵字中添加位置(州,城市)、產品顏色或者利基字。

·優化照片或者影片是優化關鍵字的好機會,因為受眾也是透過搜尋引擎得到結果。要把相關的關鍵字添加到標題和圖片或者影片的Alt 標籤上。

·維護元數據(metadata)元數據會告訴搜索引擎網站是關於什麼的,所以最好讓它在競爭對手中排名更高。將關鍵字添加到頁面標題和描述中,以獲取這些排名。

·將關鍵字放到文字內容中將關鍵字和類似的關鍵字包含到文字內容中,但要避免放太多個,因為這樣可能會讓文字內容難以閱讀或者索引,並且還可能因此受到懲罰。只要將關鍵字包含在標題中,以及在頁面上有意義的地方就行。

4、使用圖片或影片

視覺效果是吸引顧客注意和互動的一種簡單的方式。

有視覺效果比沒有視覺效果的帖子多獲得了94%的頁面訪問量和互動量。

除了吸引受眾注意力之外,視覺內容還能幫助受眾了解該產品、品牌和解決方案。

像資訊圖表(infographics)、教學影片(instructional videos)等一些視覺內容是經過專門設計的,能以一種更容易讓人理解和記住的方式,傳達有趣或有用的內容。

試著用圖片或短影片(甚至是gif)來包裝內容,以吸引注意力,幫助人們記住你要傳達的內容。

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