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在SEO領域,關鍵字調查是最熱門的話題之一。它對於賣家listing排名來說有著非常關鍵的影響。

選擇好的關鍵字,能給網站和產品產生難以想像的變化。如何調查關鍵字,下面幾個步驟能給賣家一些啟示。

第一步:懂得關鍵字有3大類型

賣家必須明白關鍵字有三大主要類型,它們決定著銷售業務能走多遠。

·漏斗頂端關鍵字是訊息型(比如:best way to、step by step、how to或guide to)

·漏斗中端關鍵字是尋找解決方案(比如:that actually works、how to stop、ways to avoid或ways to fix)

·漏斗低端關鍵字專注於買家意圖(比如:compare prices、affordable、best、 order或where can I buy)

頂端關鍵字本質上屬於訊息型,低端關鍵字本質上屬於交易類型。

確定想要的是哪類型關鍵字。為你的目標關鍵字尋找漏斗頂端、中端和低端的相關關鍵字。做必要的頁面內SEO優化,為你的listing添加合適的關鍵字。關鍵字數量取決於網站規模和預算。

第二步:確定專注於哪種類型關鍵字

每一個企業都應該根據他們的目標,做關鍵字調查。

準備專注於跟客戶建立長期聯繫嗎?還是想迎合那些做好購物準備、在對比產品的客戶?

如果正在策劃一個項目,想與客戶建立長期聯繫,最好專注漏斗高端和中端類型關鍵字。但是如果想給電商網站進行SEO優化,最好選擇漏斗低端關鍵字。

第三步:設定目標,規劃過程

關鍵字調查涉及到電子表格和大量數據。這個過程雖然令人厭煩,卻非常重要,無法省略。

賣家想提高排名,為什麼?

賣家想要有機搜索流量,為什麼?

設定目標,讓這一切都有了清晰的答案。

這就是設立目標的重要性。 會提出一個願景,把它與收益關聯起來。這個願景會讓賣家們了解,通過簡單的提高排名或增加有機流量,能帶來多少金錢。

根據現在的營收和流量情況,設立流量、轉化率和收益目標。專注實現這些目標,能讓賣家做事更明確。

第四步:尋找競爭對手

Content How創始人Will Robins在跟客戶合作時,通常會先幫他們找到競爭對手。只需幾分鐘,就能在Google上找到行業內遠超過客戶公司的其它公司。 Robins把它們設定為競爭對手和目標。希望在幾年或幾月內幫客戶做到那樣的程度。

按照搜索流量把目標公司細分為幾類,與客戶公司有5年差距的、2年差距的、1年差距和6個月差距。具體如下:

(1)5年差距:200萬搜索流量

(2)2年差距:50萬搜索流量

(3)1年差距:10萬搜索流量

(4)6個月差距:4萬搜索流量

選擇哪種目標,取決於賣家自身狀態。如果是從頭開始,可以選個小點的網站做目標。有很多工具能幫賣家調查到符合條件的目標網站。

第五步:反向摸索目標網站SEO策略

確定目標網站和競爭對手之後,賣家可以做很多調查。下面這些做法,能幫助賣家了解目標網站的SEO策略,然後進行借鑒學習。

尋找網站變化對流量的影響
實施方式:

·分解URL結構

·在“網站時光倒流機”Wayback Machine上搜索

·查看流量模式

·尋找流量增長與網站變化之間的關聯

這種方式,能幫助賣家規避競爭對手早期犯過的錯誤。

找到為網站帶來流量高峰的關鍵字
指向頁面的連接都有哪些?尋找途徑:

·瀏覽他們的連接和文本資料

·找到帶來最大流量峰值的關鍵字

·查看拉動流量的內容類型

關鍵字和反向連接相互關聯。連接有助於提高關鍵字排名。通過文本連接找到最重要的關鍵字,對賣家提高競爭力很關鍵。

追踪目標網站過去合作的代言人
通過新聞發布會和主流媒體各種途徑,了解目標網站如何借助知名人士推廣品牌。

建檔完畢後,賣家面前就擺著清晰的發展計劃,模仿目標網站的鏈接設置、內容、和網站框架等等。

第六步:綜合所有因素,提升排名
了解第一個競爭對手的各種信息後,賣家需要切實做一些SEO措施。

建立與競爭對手網站相當、或勝過他們的URL結構。用挑選的關鍵字來編寫網站內容。把所有計劃,轉化成行動。逐步積累內容,獲取連接,每月有所進步,朝著目標網站前進。

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